The Daily Scoop: El crowdfunding es el nuevo grupo de discusión

Dec 10, 2023

Además: los casos de COVID están aumentando y los inversores jóvenes aceptarán menores rendimientos a cambio de alinear los valores.

Si pensaba que las campañas de Kickstarter e Indiegogo eran sólo para juegos de mesa y refrigeradores extrañamente ambiciosos, piénselo de nuevo. El Wall Street Journal informa que grandes empresas como GE Appliances y Canon están utilizando la financiación colectiva para medir el interés en los productos propuestos y recopilar comentarios de los consumidores, que pueden utilizarse para ajustar el embalaje, el marketing y más antes de que el artículo esté ampliamente disponible. Por el contrario, si no hay suficientes personas interesadas en el producto, es posible que no vea la luz en absoluto.

Los consumidores también están poniendo su dinero en lo que dicen: a menudo pagan cerca del precio total por el acceso temprano a estos productos.

"Este es el nuevo grupo de discusión", dijo al Journal la directora ejecutiva de Indiegogo, Becky Center. "En lugar de pagarle a la gente para que venga, la gente te paga a ti y vota con sus billeteras".

Si bien los beneficios son obvios para las empresas (medir el interés del mercado y cobrar dinero a las personas para que les brinden información sobre el mercado antes de un lanzamiento amplio), algunas critican que las corporaciones utilicen herramientas diseñadas para ayudar a los pequeños creadores e inventores.

Por qué es importante

Sin duda, se trata de una idea inteligente que ya se utiliza hoy en día para lanzar productos al mercado, como una máquina que produce hielo en pepitas masticables, una cámara de seguimiento facial y un juguete Transformers que mide más de 2 pies de altura.

Para los comunicadores, estos datos pueden ser oro macizo. Comprender qué es lo que más interesa al público (y qué no) es valioso para algo más que fines de producción. Puede ayudar a fomentar una comprensión más profunda de qué propiedad intelectual o conceptos resuenan en las audiencias para enviar mensajes en todos los ámbitos.

Pero tomar decisiones amplias basadas en las opiniones de tus fans más fervientes también puede conllevar riesgos. Puede resultar difícil recibir comentarios de los usuarios más apasionados y reducirlos a miembros de la audiencia que son más neutrales o incluso escépticos.

Además, existe el riesgo de una reacción violenta a medida que las grandes empresas se adentran en espacios diseñados para que las pequeñas empresas se afiancen.

Si decide probar este concepto, utilícelo con la misma precaución que usaría con los datos de un grupo focal. Al fin y al cabo, usted es el experto en cómo transmitir mensajes a las audiencias. Reciba grandes cantidades de datos, clasifíquelos de manera crítica y obtenga las mejores ideas, combinadas con su experiencia.

Lecturas principales del editor

Allison Carter es editora ejecutiva de PR Daily. Síguela en Twitter o LinkedIn.

Temas: primicia diaria

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